Natura, actor del cambio
Estamos constantemente mejorando nuestra relación con la naturaleza y con las comunidades locales, nuestros socios tradicionales. Éstos son principios irrenunciables. Con los años, Natura se ha convertido en un actor clave del cambio en Brasil. Aquí y en otros lugares, nuestro compromiso con el desarrollo sustentable ha mostrado el camino, despertado mentes, abierto puertas y acelerado las decisiones políticas.
CARBONO
Nuestro compromiso
Este compromiso va más allá de la compra de créditos de carbono o de la compensación de las emisiones generadas por el proceso de fabricación. Natura se ha comprometido a neutralizar las emisiones de carbono provenientes de todas sus actividades, desde la extracción de materias primas hasta el procesamiento y el envasado de los productos al final de su ciclo de vida. No sólo nos abocamos a minimizar las emisiones de estos gases (el objetivo es reducirlos un 33% en cinco años), sino que también garantizamos la neutralización de aquellas emisiones que no hayamos podido controlar.
El cálculo de nuestras emisiones
Primera etapa: hacer un inventario completo de todas las emisiones de nuestras operaciones y las de nuestros proveedores (extracción de materias primas, transporte, fabricación y envasado, procesamiento y envasado de productos al final del ciclo de vida).
Segundo paso: con nuestros proveedores y socios, la creación de un programa para reducir las emisiones de CO2 en un 33% entre 2007 y 2011.
Por último, para compensar los gases de efecto invernadero que no pueden reducirse, el establecimiento de una política de compra de "créditos de carbono". Se trata de invertir en proyectos concebidos para "capturar" el carbono. Nuestra principales prioridades son, por ejemplo, participar en la reforestación de nuestra región en Brasil o apoyar la investigación y el desarrollo de las energías renovables.
A todos los niveles del "Programa Carbono Neutro", expertos independientes controlan las inversiones, los logros y los resultados de Natura.
IMPACTO
Embalajes:
Como ya hemos mencionado y demostrado, ponemos tanta atención en nuestros envases como en nuestros productos propiamente dichos.
En Natura, el ciclo de vida de cada nuevo envase se somete a un análisis más que riguroso, implacable. Cumplimos con las normas establecidas por el PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente).
Este análisis evalúa el impacto medioambiental de los embalajes, desde su desarrollo hasta su destrucción. También nos ayuda a determinar qué tipo de embalaje se adapta mejor a nuestra política de desarrollo sustentable.
Tabla medioambiental
La introducción de recargas de producto, por ejemplo, marcó un hito. Al igual que nuestro programa de reciclaje en Brasil y la introducción de una "tabla medioambiental" que aparece en cada embalaje.
¿Cómo leer la tabla medioambiental?
Origen vegetal renovable: corresponde a la parte de la fórmula que proviene de materias vegetales. El término "renovable" significa que las sustancias utilizadas en la composición no se agotarán.
Natural vegetal: especifica la proporción de ingredientes vegetales utilizados en el producto que no han sido sometidos a ningún tratamiento químico y que se pueden encontrar en forma idéntica en la naturaleza.
Con certificación de origen: designa la proporción de ingredientes naturales cuya extracción ha sido certificada por institutos independientes. Las certificaciones evalúan el cumplimiento de la responsabilidad social y ambiental en las áreas de producción, cultivo o extracción de las plantas.
Material reciclado: presenta la proporción de materiales reciclados utilizados para la fabricación de envases.
Material reciclable: cuantifica la proporción de materiales reciclables para la fabricación de envases. No todos los materiales son reciclables, ya que algunas piezas están hechas de materiales compuestos que invalidan el proceso de reciclaje posterior al consumo.
Número recomendado de recambios: es el número total de veces que el embalaje original se puede volver a utilizar sin afectar su apariencia ni su funcionalidad y sin alterar la calidad del producto. El número de reutilizaciones, sin embargo puede ser mayor, dependiendo de las condiciones de almacenamiento y de uso.
BIODIVERSIDAD
Brasil tiene una de las biodiversidades más ricas del mundo.
Ekos, la riqueza de la biodiversidad
El lanzamiento de la línea Ekos, en el año 2000, ha puesto de manifiesto nuestro compromiso en el ámbito de la protección del medio ambiente.
La línea Ekos existe exclusivamente gracias a nuestros métodos, todos provenientes del desarrollo sustentable, y a los vínculos únicos que ha establecido Natura con las comunidades tradicionales del bosque.
El acuerdo con las comunidades locales
Con el lanzamiento de la gama Ekos, fuimos los primeros en Brasil en ofrecer a estas comunidades el intercambio, el conocimiento y los resultados del trabajo.
También fuimos los primeros en iniciar con ellas una asociación basada en las normas del comercio justo y del desarrollo sustentable.
De este modo, hemos cerrado más de 19 acuerdos con las comunidades tradicionales de Brasil y de América Latina.
Desde entonces, son los mismos valores y la misma ética los que han llevado a la creación de todas nuestras líneas.
De cara al futuro, la conservación de la biodiversidad y los valores del comercio justo constituyen el leitmotiv de toda nuestra investigación e innovación de productos.
Natura y el programa de certificación
Hoy en día en Brasil, Natura es considerada una marca líder en este campo. Independientemente de la creación de estructuras jurídicas, hemos instaurado el intercambio de conocimientos y beneficios con las comunidades tradicionales.
De esta manera, para asegurar que los ingredientes de la flora brasileña se cultiven y recolecten en un medio ambiente "socialmente responsable", Natura ha activado su "Programa de certificación de los proveedores de productos del bosque". Este programa ya rige nuestras relaciones con la mayoría de las regiones y los pueblos con los que trabajamos.
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Consultora Natura
estilonatura@yahoo.com
(Aida Noemi)
Experimentá Natura
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